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Eventos Esportivos e seus benefícios para a imagem da empresa

Em meu último artigo (que você lê aqui), falei sobre como os Eventos Esportivos podem ser uma excelente ferramenta estratégica para as empresas. Apresentei as principais vantagens desse tipo de evento, de que maneira eles podem ser realizados e contei o que você deve levar em conta na hora de promover um Evento Esportivo na sua organização.

Seja por meio da divulgação do evento, ou mesmo pelo patrocínio de atletas ou de Eventos Esportivos, a imagem da empresa tem muito a ganhar ao associar sua marca ao esporte. E é sobre isso que quero falar hoje. Para isso, destaco três vantagens dos eventos esportivos:

1) Mídia espontânea

Os Eventos Esportivos – principalmente se abertos à comunidade – geram mídia espontânea, pois são motivo de notícias relacionadas a acontecimentos no local em que acontecem.

2) Reforço ou construção da imagem institucional

Por meio de atividades esportivas, a marca proporciona momentos de descontração, prazer e alegria aos participantes. A emoção que o esporte oferece ao público é transferida para a imagem da empresa envolvida na realização do evento – seja como patrocinadora ou organizadora.

3) Rejuvenescimento da imagem da marca

O incentivo a atividades esportivas constrói uma imagem mais jovem da empresa, tanto em relação ao produto/serviço, quanto para a marca da organização como um todo.

PATROCÍNIO A EVENTOS ESPORTIVOS

Patrocinar atividades, atletas e Eventos Esportivos pode ser muito interessante para a sua marca. Isso porque, ao apoiar o esporte, todo o conceito e os valores trabalhados dentro das modalidades – concentração, qualidade de vida, disciplina, foco, etc. – são diretamente associados à organização. E uma marca ligada ao incentivo do esporte será sempre bem-vista pelo público.

Nesse sentido, estes são os tipos de patrocínio que as empresas podem desenvolver em termos de eventos esportivos:

Patrocínio a equipes

A empresa pode associar sua marca a equipes de futebol, natação, judô, tênis, vela, entre outras modalidades que são constituídas por mais de um atleta. Esse tipo de patrocínio reforça a valorização do trabalho em equipe.

Patrocínio a atletas

Essa é uma forma de investimento mais direcionada. Ao patrocinar um atleta, tudo o que estiver relacionado a ele impactará na imagem da empresa. Muitas organizações patrocinam atletas de renome – verdadeiras celebridades – para agregar credibilidade à sua marca e alcançar o público em âmbito nacional e internacional.

Patrocínio de equipes e atletas institucionais

Também

é possível que a empresa patrocine atletas que são colaboradores da empresa, incentivando a prática de esporte fora do trabalho e expandindo a associação de sua marca para além do ambiente corporativo. O Pão de Açúcar, por exemplo, patrocina uma equipe de corrida formada por colaboradores da empresa. Os profissionais vestem literalmente a camisa da empresa.

ÍNDICES DE RETORNO

Para avaliar o retorno que a realização ou mesmo o patrocínio de Eventos Esportivos deu à empresa, é possível avaliar diferentes aspectos:

  • Avaliação da expansão da marca e captação da percepção do público em relação à empresa associada ao esporte;
  • Mensuração da exposição da marca na mídia antes, durante e após o evento (por meio do clipping de tudo que saiu na imprensa);
  • Análise comercial que verifica o número de negócios gerados direta e indiretamente por meio do Evento Esportivo.

O esporte só transmite coisas boas às pessoas. Seja promovendo um evento ou apoiando a realização de atividades esportivas, sua empresa só tem a ganhar. Pode apostar!

Sucesso!

Priscila Vieira

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Priscila VieiraSe você tem interesse em realizar ou patrocinar um Evento Esportivo ou um atleta, mas não sabe por onde começar, entre em contato comigo. Além de grande experiência em Eventos Corporativos, atuo em parceira com uma empresa especializada em Eventos Esportivos. O alinhamento dessas duas áreas pode trazer resultados incríveis para sua empresa: (11) 98344-2910 | contato@priscilavieira.com.br

 

O poder dos Eventos Esportivos nas empresas

Concentração, automotivação, disciplina, foco, força de vontade, qualidade de vida e trabalho em equipe. Esses são alguns dos valores originados da prática de esporte. Nesse sentido, o esporte tem tudo a ver com as organizações, já que todos esses valores são de extrema importância também para o sucesso profissional.

E é por isso que os Eventos Esportivos são excelentes ferramentas corporativas e podem ser utilizados como estratégia para o alcance das metas e objetivos de uma organização.

Vantagens dos Eventos Esportivos com abordagem Corporativa

Independente do segmento de atuação da empresa (serviço, varejo ou indústria), os eventos esportivos atingem o público-alvo em seus momentos de lazer e de descontração, tornando mais efetiva e natural a fixação da mensagem passada pelo evento.

Um Evento Esportivo pode ter diversos objetivos a serem trabalhados. Entre eles:

  • Motivação da equipe
  • Integração de profissionais
  • Integração com a comunidade
  • Responsabilidade social
  • Lançamento de um produto/ serviço que tenha algum conceito aliado ao esporte escolhido
  • Ou mesmo uma atividade de entretenimento ou experiência vivencial, inclusa na programação de seu evento
  • Qualidade de vida através da prática esportiva

Desenvolvimento e gestão de Eventos Esportivos com foco empresarial

A realização de um Evento Esportivo passa por todas as etapas realizadas em qualquer Evento Corporativo: concepção do evento, planejamento, organização, execução e pós-evento.

Dentro desses processos, podemos destacar alguns fatores que requerem uma atenção maior quando trata-se de Eventos Esportivos:

Objetivo

Antes de tudo, é importante que se saiba qual é o objetivo do evento. A partir disso é que a empresa poderá definir qual modalidade esportiva trabalha melhor os conceitos que se pretende abordar. Por exemplo: se o objetivo é integração, esportes com foco em trabalho em equipe são mais indicados.

Público-alvo

É fundamental conhecer bem o público-alvo para poder adequar as modalidades ao perfil dos participantes, para  introduzir adaptções nas diversas modalidades e principalmente colocar a intensidade adequada ao grupo. Exemplo: se forem profissionais com mais de 50 anos, não é aconselhável colocá-los em esporte com muito esforço físico.

Segurança e saúde

Como são atividades físicas, o cuidado com a segurança e a saúde dos participantes e da equipe de apoio precisa ser reforçado com socorristas, ambulâncias, enfermeiros e médicos à disposição do evento. Além disso, é aconselhável que o evento tenha uma cobertura realizada por uma empresa de seguros especializada.

Local

Atenção redobrada na escolha do local de realização do evento. Cada modalidade esportiva requer uma particularidade ou necessidade específica. Tenha certeza que o local escolhido atende a todas as necessidades de estrutura e segurança para a realização daquele esporte que sua empresa escolheu.

Controle de inscrições

Nesse tipo de evento, é preciso um cuidado ainda maior no controle das inscrições. Como muitas vezes são equipes que participam desses eventos, é fundamental a organização das inscrições para que haja o número adequado de participantes – de acordo, inclusive, com a capacidade do local onde será realizado o evento. Assim, não há o risco de faltarem ou sobrarem participantes.

Premiação

É preciso que a premiação seja um incentivo para que os profissionais efetivamente participem das atividades. Novamente, conhecer o público é fundamental para a escolha da premiação adequada.

Arbitragem

Não coloque qualquer pessoa para controlar as atividades do seu evento4. Escolha árbitros que sejam realmente especialistas na modalidade escolhida. Isso aumenta a credibilidade do evento.

Convidados âncoras

É interessante incluir a participação de atletas campeões, medalhistas olímpicos, mundiais ou com resultados expressivos no cenário da modalidade escolhida. Assim como no caso da escolha da arbitragem correta, a participação desses especialistas aumenta a credibilidade e a visibilidade do evento.

Fornecedores

Ao escolher fornecedores de serviços e produtos para esses Eventos Esportivos, escolha empresas e profissionais que sejam especializados na atividade a ser realizada. Isso contribui para a qualidade do evento.

Além de promover esse tipo de evento, a empresa também pode agregar valor à sua marca por meio de patrocínios. Mas esse é o assunto para o próximo artigo, ok? Fique ligado aqui no blog que logo falarei sobre isso.

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Sucesso!

Priscila Vieira

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Priscila VieiraAlém de ter experiência na área de Gestão e Organização de Eventos Corporativos, eu também atuo em parceria com uma empresa especializada em Gestão de Eventos Esportivos – a DV Eventos. Para saber mais sobre como os Eventos Esportivos podem ser uma ferramenta estratégica para sua empresa, entre em contato: (11)98344-2910 | contato@priscilavieira.com.br